Un nuovo concept: gli Urban Entertainment Centers.

Da una decina d'anni, negli Stati Uniti sono nati nuovi concept di centri dedicati alle attività per il tempo libero.

Questa nuova generazione di malls soddisfa le più recenti aspettative dei consumatori. Essi si contraddistingono per il loro ambiente spiccatamente personalizzato, nel quale sono integrati negozi a misura d'uomo, che rassicurano il cliente grazie al loro formato e la loro offerta. Lo spazio commerciale diventa così un luogo in cui i prodotti, e dunque l'atto d'acquisto, assumono una nuova dimensione : un palcoscenico che fa da sfondo a concept, prodotti e visitatori ; un luogo in cui ci si reca per vedere, ma anche per essere visti.

Bercy Village è il primo Urban Entertainment Center alla francese.

- Un sito in piena Parigi, lungo la direttrice principale est-ovest, nel cuore di un'area in forte sviluppo (POPB, Bercy Expo, Parc de Bercy, Bibliothèque Nationale de France, linea RATP 14), che costituisce la nuova porta orientale della capitale.

- Un passato ricco, testimoniato da un'architettura ben conservata e sapientemente ristrutturata; la presenza in un unico spazio dei magazzini di Bercy, in cui un tempo veniva conservato il vino, del Museo delle Arti Circensi, del parco, di un complesso UGC con 18 sale e della nuova cinemateca. Tutti questi ingredienti fanno di Bercy Village un irresistibile polo d'attrazione per i parigini ed i turisti. Si tratta di un concept nuovo, diventato meta originale nel panorama parigino, un luogo di vita autentico, basato su un'offerta ludica in cui tempo libero, ristorazione, cultura, relax e shopping sono gli elementi determinanti e strutturati di una formula di successo.

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Brest ed il suo hinterland contano complessivamente 220.000 abitanti. La città dispone di collegamenti ferroviari (TGV) e autostradali, nonché di un aeroporto internazionale. L'Università di Brest accoglie 3.000 studenti.

Il centro di Brest è circondato da ipermercati situati in periferia, situazione che ostacola lo sviluppo del commercio al dettaglio cittadino. Di conseguenza, i principali marchi francesi ed internazionali non sono rappresentati in centro città.

L'Espace Jaurès:
Questo programma rappresenta una vera e propria boccata d'ossigeno per il centro cittadino di Brest. Per imprimere ai negozi del centro un nuovo dinamismo, l'Espace Jaurès è stato realizzato in un luogo esclusivo: la rue Jean-Jaurès, principale arteria di Brest. L'Espace Jaurès è un centro commerciale verticale, che poggia su diversi pilastri. I negozi sono distribuiti su tre livelli e il parcheggio da 400 posti si trova sul tetto, collegato al grande magazzino adiacente,
"Le Printemps".

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